Abordar a importância estratégica do marketing paraa tomada de decisões em comunicação, levando em consideração as especificidades e características das habilitações profissionais. Introduzir os fundamentos básicos e as etapas da operação mercadológica, buscando a capacitação inicial para a montagem de planos e projetos de organizações com ou sem fins lucrativo. Descrever ediscutir o processo de marketing, através de conceitos e aplicações domarketing-mix, dando ênfase à gestão promocional.
PROGRAMA
- A gênese do marketing:
- O que é marketing? Ontem e hoje;
- Evolução histórica;
- Os fundamentos do marketing: Necessidades, desejos, demandas, troca e mercado;
- O marketing na sociedade de consumo;
- Críticas ao marketing: consumismo x consumerismo.
- O marketing contemporâneo:
- Conceitos de marketing moderno;
- Miopia de Marketing;
- Aplicações de Marketing;
- Marketing na prática dos profissionais de comunicação;
- Tarefas do marketing e os estados de demanda;
- Tipos de Mercado.
- Marketing-mixe sua evolução tática:
- Introdução ao marketing-mix: Os 4 Os;
- O marketing no Brasil: Os 4 As;
- Decisões estratégicas da inter-relação do marketing-mix;
- O novo paradigma mercadológico: Os 4 C’s.
- Os elementos do composto mercadológico:
- Composto de produto; Produtos de Consumo; Produtos Industriais; Ciclo de vida do produto;
- Composto de preço: estratégias de “apreçamento” de produtos;
- Composto de Distribuição e Canais de Marketing: Gerenciamento Logístico;
- Composto promocional: Propaganda, Promoção de Vendas, Relações Públicas e Venda Pessoal.
- Comunicação integrada de marketing.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
AVELAR, Ediana.Fundamentos de Marketing (LRD). Rio de Janeiro: CCAA Editora, 2008. (LRD)
CHURCHIL, Gilbert Jr., PETER, J. Paul.Marketing. Criando Valor para os Clientes.São Paulo: Saraiva, 2000.
KOTLER, Philip.Administração de Marketing: Análise, Planejamento,Implementação e Controle. 10. ed. São Paulo:Prentice Hall, 2000.
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